Outil de mesure de l’efficacité d’une campagne de publicité proposé par la société Nielsen. Il permet d’écarter l’influence d’autres variables contributives à la décision d’achat afin de pouvoir appréhender au mieux le rôle joué par la campagne de publicité menée et en déterminer la rentabilité financière. Awaqs fournit également des informations sur un éventuel effet de halo bénéfique à l’ensemble de la gamme concernée, sur la contribution de la campagne à la construction du capital marque, et indique si la campagne a permis des réachats ou des recrutements de nouveaux clients.