Mécanisme ou ensemble d’agencements (temporaire le plus souvent) d’une étagère ou de l’ensemble d’une gondole dans un point de vente, afin de rompre avec la géométrie rectiligne du linéaire. Le but est d’attirer ainsi l’attention du shopper dont la perception du merchandising se trouve momentanément perturbée. C’est pourquoi, l’avancée de rayon est généralement l’occasion d’une action promotionnelle.