Nombre total de personnes différentes exposées à un support ou à un message pendant une période de temps donnée et quelles que soient les modalités de cette exposition (exemple : l'étude Médiamétrie 75000 pour la radio considère le nombre d'auditeurs différents entre 5 h et 24 h, du lundi au vendredi). Voir Affinité, couverture, durée d'écoute, prime time, tirage.