Issu des expériences menées au début des années 1950 par le socio-psychologue américain Solomon Asch, le phénomène de Asch est l’illustration de la conformité à la majorité. Un individu isolé dans un groupe, dont les attitudes, les croyances et/ou les opinions sont différentes des siennes, peut adopter ces attitudes, ces croyances et/ou ces opinions, dans un souci de conformité, du fait que la majorité est perçue comme une source crédible et suffisante et, en tout état de cause, meilleure que sa propre expérience.