Mot-valise d’origine anglo-saxonne constitué à partir des mots « application » (application) et « advertising » (communication publicitaire) et désignant la communication faite autour et pour une application (souvent entendu, une application informatique). Par extension, l’appvertising désigne également la communication publicitaire réalisée à l’aide de ces applications (commerciales ou non). Ces applications sont des programmes informatiques plus ou moins développés, proposés par des professionnels ou des particuliers, pouvant être utilisés sur un site Web ou bien téléchargés sur un ordinateur ou sur un terminal nomade (type smartphone par exemple). L’essor extraordinaire (plusieurs centaines de milliers rien que pour le smartphone iPhone d’Apple) de ces applications (apps) a rapidement nécessité le développement de l’appvertising dans le but d’en promouvoir certaines. L’interactivité qu’elles permettent facilitent également la personnalisation de la communication faite à l’intention de l’utilisateur.