Message publicitaire composé de mots et/ou de visuels et/ou de sons, en faveur d’un produit, d’une marque, d’une organisation ou d’une personne. On distinguera notamment l’annonce à l’américaine, pour laquelle la prépondérance est donnée au visuel, qui occupe jusqu’à plus de la moitié de l’espace publicitaire, et l’annonce pack-shot, qui vise principalement à montrer le produit en gros plan et de manière détachée. Dans les zones culturelles où la lecture se fait de gauche à droite, le pack-shot d’une annonce papier est généralement situé en bas à droite, afin d’être le dernier élément vu par le lecteur avant de tourner la page, comme dans l’exemple Listerine présenté en illustration.