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Lexique marketing
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Analyse multidimensionnelle (des similarités et des préférences)
Analyse multidimensionnelle (des similarités et des préférences)
Technique d’analyse statistique de la perception de relations existant entre les éléments : relations de dominance qui permettent d’ordonner les différents éléments, et relations de consonance qui permettent d’identifier les différents éléments au regard de certaines propriétés. Elle est pratiquée sur des variables métriques (depuis 1938) de même que sur des variables non métriques (depuis 1962). Les résultats sont enfin visualisés dans un espace géométrique sous forme de nuages de points.