Trouble mental permanent ou passager qui empêche un individu de mener une vie sociale normale. En droit, l’aliénation représente le fait pour un individu de se dessaisir d’un bien à titre onéreux ou à titre gratuit. Pour le marketing, le concept peut permettre de désigner un individu ou groupe d’individus séparés de sa/leur culture d’origine et nécessitant éventuellement une approche spécifique.