Niveau intellectuel d’un individu déterminé généralement à l’aide de tests psychométriques. Il peut être fortement différent de l’âge chronologique dans certains cas. S’il n’est pas officiellement utilisé comme critère de segmentation en marketing pour des raisons compréhensibles, il constitue néanmoins une préoccupation du marketer, en quête d’adéquation de son produit et de ses modalités d’utilisation et/ou de consommation avec le consommateur ciblé. La mesure de l’intelligence a pour principal point de départ les travaux de Binet et Simon (1905). La notion de quotient intellectuel (QI) introduite par Stern en 1912 correspond à la valeur du rapport âge mental sur âge réel multiplié par 100. Elle est aujourd’hui très utilisée en raison de sa simplicité de calcul. Il faut toutefois se montrer prudent sur l’utilisation et l’interprétation « métrique » des tests d’intelligence tels que ceux basés sur le calcul d’un QI. D’aucuns renoncent d’ailleurs pour cette raison à lier les notions « âge mental » et « développement de l’intelligence » car une telle liaison induirait l’existence d’une évolution temporelle homogène qui n’existe pas dans la réalité.