Bien que d’une évaluation difficile, il prend en considération l’état de santé général de l’individu pour déterminer son âge par rapport à l’espérance de vie moyenne (average life expectancy) de la population dont il est issu. Même si les critères d’appréciation disponibles sont aujourd’hui beaucoup plus fiables, il tolère encore un certain degré de subjectivité. En marketing, l’évolution de plus en plus rapide des modes couplée à l’accélération du progrès technologique rend son appréciation parfois très incertaine.