Forme active de militantisme conduite pour obtenir un changement économique, politique et/ou social. L’activisme est parfois perçu négativement en raison de manifestations extrémistes plus proches du terrorisme (physique et/ou moral) que de la démarche politique démocratique. En marketing, il représente une forme de contestation consumériste potentielle A réelle, de plus en plus considérée en amont par les marketers, en raison notamment de la capacité de fédération et de mobilisation que lui ont offert les technologies modernes de la communication et les réseaux sociaux.