Achat réalisé en toute discrétion par un individu qui souhaite dissimuler cet achat à son entourage. En marketing, le concept d’achat furtif s’applique principalement aux achats de biens coûteux et/ou luxueux desquels l’acheteur souhaite ne pas faire étalage. Il peut impliquer la conception d’emballage ou de surpackaging discret.