Mot ou phrase destiné à « accrocher » l’attention du public visé par la communication publicitaire. Utilisée sous la forme d’une phrase, elle est généralement courte et utilise une police et une taille de caractères favorisant l’attention de la cible. Plus l’annonce sera minimaliste, plus le rôle de l’accroche sera important, et plus le soin apporté à sa conception sera grand. conception sera grand.