Argument clé (de vente)
L'argument clé de vente (développé par Rosser Reeves) est l'argument principal utilisé pour la vente d'un produit. Il se retrouve dans le cadre d'un discours publicitaire ou à l'occasion d'un entretien de vente. L'argument clé de vente doit être basé sur un ou des éléments de différenciation qui doit inciter à la consommation du produit.

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